Si ha realizado o está pensando en utilizar el análisis conjunto, probablemente esté interesado en responder a preguntas como "¿qué ocurrirá si cambiamos el precio de nuestro producto?" o "¿cuál es la mejor forma de optimizar nuestra oferta de productos?".
Probablemente ya sepa que el resultado de un estudio conjunto comienza con un conjunto de utilidades. Las utilidades son cuantificaciones de las preferencias de los encuestados por cada nivel de cada atributo analizado en el estudio conjunto. Pero, ¿qué se puede hacer realmente con los datos de utilidades?
Para muchos investigadores de mercado, trabajar con los datos de utilidad puede resultar demasiado abstracto. Así que, ¿cómo puede hacer que sus resultados conjuntos sean más tangibles y fáciles de usar desde una perspectiva comercial?
Simular cómo reaccionará el mercado
En el webcast que le ofrecemos a continuación, podrá conocer el producto que entregamos con más frecuencia a nuestros clientes: el simulador de mercado de modelos de elección.
Basado en Excel, un simulador de mercado es una potente herramienta de análisis y el resultado más importante de un proyecto de análisis conjunto. A través del tutorial del webcast, podrá aprender a utilizar una herramienta de simulador de mercado para encontrar las respuestas a sus preguntas empresariales y navegar por los diferentes segmentos de encuestados.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=309&v=uA9u_q-ktbI&feature=emb_title
Cómo puede ayudarle la simulación de mercado SKIMulator
Los simuladores transforman los datos de utilidad de su estudio conjunto en una herramienta tangible que usted y sus clientes finales pueden utilizar.
Mediante la simulación de las elecciones de los encuestados en distintos escenarios, puede jugar a juegos de suposición hipotética y responder a las preguntas de su estudio conjunto. Al capturar las preferencias que se producen a nivel individual o de grupo, se puede predecir la preferencia del mercado por diferentes ofertas o mejoras de productos. Al estar en Excel, puede compartirlo fácilmente con colegas y clientes finales para maximizar su uso.
El uso de simulaciones conjuntas basadas en el individuo en lugar de en datos de utilidad agregados tiene muchas ventajas:
- Observación de los efectos cruzados entre diferentes marcas o características del producto
- Reflejar los efectos de interacción entre atributos
- Determinar en qué medida su(s) producto(s) competirá(n) en el mercado
- Comprender la sensibilidad al precio de las distintas marcas o atributos
- Determinar qué fórmulas de productos atraerán a qué grupos de encuestados
