SKIMulator: Simulação do mercado de modelação de escolhas

Se realizou ou está a pensar utilizar a análise conjunta, é provável que esteja interessado em responder a perguntas como "o que acontecerá se alterarmos o preço do nosso produto?" ou "qual a melhor forma de otimizar a nossa oferta de produtos?

Provavelmente já sabe que o resultado de um estudo conjunto começa com um conjunto de utilidades. As utilidades são quantificações das preferências dos questionados para cada nível de cada atributo testado no seu estudo conjunto. Mas o que realmente pode ser feito com os dados de utilidade?

Para muitos investigadores de mercado, trabalhar com os dados de utilidade pode ser demasiado abstrato. Então, como é que pode tornar os seus resultados conjuntos mais tangíveis e fáceis de utilizar numa perspetiva comercial?

Simular a reação do mercado

No webcast abaixo, pode ficar a conhecer o produto mais comum que fornecemos aos nossos clientes: o simulador de mercado de modelação da escolha.

Baseado no Excel, um simulador de mercado é uma poderosa ferramenta de análise e o resultado mais importante resultante de um projeto de análise conjunta. Através do tutorial de webcast, pode aprender a utilizar uma ferramenta de simulador de mercado para encontrar as respostas às suas questões comerciais e navegar através de diferentes segmentos de inquiridos.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=309&v=uA9u_q-ktbI&feature=emb_title

Como é que a simulação de mercado SKIMulator o pode ajudar

Os simuladores transformam os dados de utilidade do seu estudo conjunto numa ferramenta tangível que pode ser utilizada por si e pelos seus clientes finais.

Ao simular as escolhas dos inquiridos em diferentes cenários, pode jogar jogos hipotéticos e responder às perguntas do seu estudo conjunto. Ao captar as preferências que ocorrem a nível individual ou de grupo, é possível prever a preferência do mercado por diferentes ofertas ou melhorias de produtos. Como está em Excel, pode facilmente partilhá-lo com colegas e clientes finais para maximizar a sua utilização.

Há muitas vantagens em utilizar simulações conjuntas baseadas no indivíduo em vez de dados agregados de utilidade:

• Observação de efeitos cruzados entre diferentes marcas ou caraterísticas de produtos
• Reflectindo efeitos de interação entre atributos
• Determinar a capacidade de concorrência do(s) seu(s) produto(s) no mercado
• Compreender a sensibilidade do preço para diferentes marcas ou atributos
• Identificar quais as formulações de produtos que agradam a que grupos de inquiridos