Análise Conjunta Adaptativa Baseada na Escolha (ACBC)

A Adaptive Choice-based Conjoint (ACBC) é a mais recente abordagem à modelação de preferências que aproveita os melhores aspectos da CBC (Choice-Based Conjoint) e da ACA (Adaptive Conjoint Analysis). Ao contrário da CBC tradicional, o processo de entrevista da ACBC é faseado. Em primeiro lugar, o participante na investigação constrói a sua configuração óptima do produto; em seguida, são avaliados os produtos obrigatórios e os inaceitáveis; em terceiro lugar, são exploradas as soluções de compromisso variando sistematicamente as restantes configurações do produto.

Quais são as vantagens e desvantagens da análise Conjoint baseada na escolha adaptativa?

Existem algumas vantagens de que pode beneficiar ao efetuar uma análise Conjoint baseada na escolha adaptativa:

• É capaz de processar mais atributos do que o CBC
• A entrevista é mais agradável para o participante na investigação, em comparação com o CBC
• Está menos sujeita a pressupostos sobre a utilização de uma regra de decisão compensatória

No entanto, o ACBC é mais complicado de executar do que o CBC normal.

Quando é que utilizo a análise Conjoint baseada na escolha adaptativa?

• Para produtos de consumo (duradouros): definir o produto ótimo
• Para prestadores de serviços financeiros: otimizar as configurações de produtos/carteiras
• Nas indústrias de telecomunicações: para otimizar os seus produtos ou pacotes de produtos