SKIM/Sawtooth Software Choice Modeling Workshop

Sendo o parceiro de desenvolvimento e formação da Sawtooth Software, juntámo-nos para dar um curso de formação de software comprovado de três dias em Roterdão, Países Baixos, de 19 a 21 de setembro de 2018.

Este workshop intensivo de três dias forneceu aos participantes soluções práticas sobre metodologias conjuntas/escolha, a fim de melhorar a sua investigação ou prática de consultoria. Este workshop abrangeu três metodologias de investigação de escolha actuais e mais populares:

CBC (Choice-Based Conjoint),
MaxDiff (Escalonamento da diferença máxima)
ACBC (Adaptive CBC)

Como a oficina é uma formação prática, os participantes tiveram a oportunidade de criar inquéritos de escolha e analisar dados de amostragem utilizando uma abordagem de estudo de caso orientada para a equipa.

Estas sessões informativas foram ministradas por pessoal sénior de SKIM e da Sawtooth Software. Nas sessões práticas, os participantes trabalharam com a plataforma Lighthouse Studio (anteriormente conhecida como SSI Web) da Sawtooth Software.

Agenda do SKIM/Sawtooth Software Choice Modeling Workshop 2018

Dia 1 de 3: Introdução ao CBC

Esta sessão introduz a análise da escolha discreta (CBC) através de uma formação interactiva e prática. Abaixo estão alguns dos tópicos abordados no primeiro dia:

Metodologia Conjoint: visão geral, conceitos e objectivos
Formulação de atributos e níveis
Conceção de experiências conjuntas
Melhores práticas / erros comuns relacionados com o CBC
Seleção entre as quatro estratégias de conceção experimental: Enumeração completa, Atalho, Sobreposição equilibrada e Aleatório
Proibições: são universalmente más? Testar o impacto de proibições modestas a severas
Teste de conceção: Teste rápido vs. teste mais avançado utilizando inquiridos simulados. Como o teste avançado pode ajudar nas decisões sobre o tamanho da amostra

Dia 2 de 3: Hemograma intermédio

Esta sessão baseia-se nos conceitos aprendidos na parte introdutória da formação. Receberá experiência prática ao criar inquéritos no sistema Lighthouse Studio da Sawtooth Software e ao analisar os resultados. Iremos além dos conceitos básicos do CBC e abordaremos:

Analisar dados de CBC utilizando Counts, Logit, Latent Class e Bayes hierárquico (HB)
Utilização de simuladores de mercado para estimar a preferência por produtos concorrentes em cenários de mercado, incluindo a sensibilidade aos preços
Preços/apresentação condicionais: personalização de gamas de preços e apresentação de conceitos sem utilização de proibições
Introdução às concepções específicas das alternativas

Dia 3 de 3: MaxDiff e CBC adaptativo

Esta sessão aborda duas das nossas estratégias de inquérito mais populares: MaxDiff (escalonamento de item melhor/pior) e CBC adaptável. Tópico a ser abordado: