SKIM/Taller de modelado de elección de software Sawtooth - septiembre de 2018

Al ser el socio de desarrollo y capacitación de Sawtooth Software, nos unimos para impartir una pista de capacitación de software probada de tres días en Rotterdam, Países Bajos, del 19 al 21 de septiembre de 2018.

Este taller intensivo de tres días proporcionó a los asistentes soluciones prácticas sobre metodologías conjuntas/de elección para mejorar su práctica de investigación o consultoría. Este taller cubrió tres metodologías de investigación de elección actuales y más populares:

• CBC (Conjunción basada en la elección),
• MaxDiff (Escala de diferencia máxima)
• ACBC (CBC Adaptativo)

Al tratarse de un taller de formación práctica, tuvieron la oportunidad de crear ellos mismos las encuestas de elección y analizar los datos de la muestra utilizando un enfoque de estudio de casos orientado al trabajo en equipo.

Estas sesiones informativas fueron impartidas por personal directivo tanto de SKIM como de Sawtooth Software. En las sesiones prácticas, los participantes trabajaron con la plataforma Lighthouse Studio de Sawtooth Software (antes conocida como SSI Web).

Orden del día de SKIM/Sawtooth Software Choice Modeling Workshop 2018

Día 1 de 3: Introducción al CBC

Esta sesión introduce el análisis de elección discreta (CBC) mediante una formación interactiva y práctica. A continuación se exponen algunos de los temas tratados el primer día:

• Metodología conjunta: visión general, conceptos y objetivos
• Formulación de atributos y niveles
• Diseño de experimentos conjuntos
• Buenas prácticas / errores comunes relacionados con el CBC
• Elegir entre las cuatro estrategias de diseño experimental: Enumeración completa, Atajo, Solapamiento equilibrado y Aleatorio
• Prohibiciones: ¿son universalmente malas? Comprobación del impacto de prohibiciones modestas o severas
• Pruebas de diseño: Prueba rápida frente a prueba más avanzada con encuestados simulados. Cómo puede ayudar la prueba avanzada a tomar decisiones sobre el tamaño de la muestra.

Día 2 de 3: CBC intermedio

Esta sesión se basa en los conceptos aprendidos en la parte introductoria de la formación. Recibirá experiencia práctica mientras crea encuestas en el sistema Lighthouse Studio de Sawtooth Software y analiza los resultados. Iremos más allá de los conceptos básicos de CBC y cubriremos:

• Análisis de datos de CBC mediante Counts, Logit, Latent Class y Bayes jerárquico (HB)
• Utilización de simuladores de mercado para estimar la preferencia por los productos de la competencia en escenarios de mercado, incluida la sensibilidad a los precios.
• Precios/visualización condicionales: personalización de los rangos de precios y visualización de conceptos sin utilizar prohibiciones.
• Introducción a los diseños alternativos específicos

Día 3 de 3: MaxDiff y CBC adaptativo

Esta sesión cubre dos de nuestras estrategias de encuesta más populares: MaxDiff (mejor/peor escalado de ítems) y CBC Adaptativo. Tema a tratar:

• Diseño, programación y análisis de experimentos MaxDiff
• Herramienta MaxDiff Analyzer y análisis TURF
• Ventajas y motivación de la CBC Adaptativa (CBC)
• Diseño, programación y análisis de estudios de la CAPV
• Cuándo utilizar CBC no adaptativo y CBC adaptativo (ACBC)