Conjunta baseada na escolha (CBC)

A análise Conjoint baseada na escolha (CBC), também conhecida como Discrete Choice Modeling (DCM), analisa as escolhas em vez das classificações (CVA e ACA), que são consideradas mais semelhantes à vida. Exige que os participantes na investigação façam uma série de escolhas, indicando as suas preferências num conjunto controlado de potenciais produtos ou serviços. A análise destes compromissos revelará a avaliação implícita dos elementos individuais que compõem o produto ou serviço - por exemplo, marca, embalagem, preço.

Quais são as vantagens e desvantagens da análise Conjoint baseada na escolha?

Existem algumas vantagens de que pode beneficiar ao efetuar uma análise Conjoint baseada na escolha:

• É capaz de lidar com interações
• Pode ser incluída uma opção "nenhuma" ou (várias) "alternativas constantes
• É possível incluir atributos específicos do produto ou da alternativa
• O perfil completo (com todos os atributos) é uma representação mais realista do mundo "real

No entanto, existem também algumas desvantagens que devem ser tidas em conta antes de efetuar a análise:

• Baixo rácio de informação obtida por esforço/tarefa do inquirido
• As dimensões das amostras necessárias são ligeiramente superiores às da ACA

Quando é que devo utilizar a análise Conjoint baseada na escolha?

• Para produtos de consumo: para otimizar o desenvolvimento de produtos ou a estratégia de preços da carteira
• Na saúde do consumidor: para definir e otimizar o potencial do produto ou a estratégia de preços
• Para prestadores de serviços financeiros: otimizar as configurações de produtos/carteiras
• Nas indústrias de telecomunicações: para otimizar os seus produtos ou pacotes de produtos

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SKIM criou a Estante Virtual para aplicar a análise Conjoint baseada na escolha

A "prateleira virtualSKIM " apresenta produtos de teste num ambiente competitivo, numa prateleira digital de retalho, reproduzindo a situação de compra do consumidor na loja. Em SKIM, as prateleiras virtuais são utilizadas em estudos do tipo Choice-Based Conjoint, frequentemente relacionados com estratégias de preços de carteiras de bens de consumo.

O poder está em replicar de perto uma prateleira de retalho, maximizando ao mesmo tempo a nossa flexibilidade para influenciar diferentes aspectos do design da prateleira e medir o seu impacto no comportamento de escolha do consumidor.

Clique numa das imagens abaixo para experimentar um inquérito virtual sobre prateleiras em SKIM ! 

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