El análisis conjunto basado en la elección (CBC), también conocido como modelo de elección discreta (DCM), examina las elecciones en lugar de las valoraciones o clasificaciones (CVA y ACA), que se consideran más parecidas a la vida real. Requiere que los participantes en la investigación realicen una serie de compensaciones indicando sus preferencias dentro de un conjunto controlado de productos o servicios potenciales. El análisis de estas compensaciones revela la valoración implícita de cada uno de los elementos que componen el producto o servicio (marca, envase, precio, etc.).
Existen algunas ventajas de las que puede beneficiarse al realizar un análisis conjunto basado en la elección:
Sin embargo, también hay algunas desventajas que debe tener en cuenta antes de realizar el análisis:
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Optimizar el rendimiento de las marcas con métodos de investigación de modelos de elección
SKIM virtual shelf' muestra productos de prueba en un entorno competitivo, en una estantería digital de venta al por menor, reproduciendo la situación de compra del consumidor en la tienda. En SKIM, las estanterías virtuales se utilizan en estudios de tipo Choice-Based Conjoint, a menudo relacionados con estrategias de fijación de precios de carteras de bienes de consumo.
El poder reside en reproducir fielmente un estante de venta al por menor y, al mismo tiempo, maximizar nuestra flexibilidad para influir en distintos aspectos del diseño del estante y medir su impacto en el comportamiento de elección del consumidor.
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Champú
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Director de Metodología y Análisis
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