Navegar na turbulência económica com uma gestão estratégica das receitas
Saiba como a gestão estratégica de receitas ajuda as empresas a enfrentar o trade-down, a evitar armadilhas promocionais e a manter a confiança numa economia volátil.
Está a planear participar na IIEX Europe 2025? Não perca a nossa apresentação convincente que mostra como a inteligência cultural permitiu à Danone lançar com sucesso produtos em novos mercados.
Sobre as apresentações
Título da sessão: Como a Danone escala a inovação com empatia local
Liderado por: An Nguyen, Gestor de Estudos de Mercado na SKIM & Alina Maatjes-Siletskaya, Gestora Sénior do Programa de Inovação na Danone
Data e hora: A DEFINIR
Num mundo cada vez mais interligado, as marcas globais devem equilibrar estratégias universais com uma profunda compreensão cultural para serem bem sucedidas nos mercados locais. Nesta sessão, An e Alina irão explorar a forma como a Danone enfrentou as complexidades do lançamento de produtos desenvolvidos na Europa no Médio Oriente, integrando a empatia e a inteligência cultural no desenvolvimento de propostas de valor.
O que vai aprender:
- A empatia revela percepções culturais que conduzem a um melhor desenvolvimento de produtos e garantem a relevância para o mercado
- A co-criação promove o alinhamento interno entre a visão global e as equipas locais para uma execução perfeita
- A eliminação de mitos e a contestação de preconceitos internos podem revelar as verdadeiras necessidades dos consumidores
An e Alina estão ansiosos por partilhar estas valiosas ideias na IIEX Europe 2025!
Não pode ir à IIEX Europe?
Sobre os apresentadores:
An Nguyen
Diretor, SKIM
An é especialista em saúde do consumidor na SKIM, uma empresa de consultoria global baseada em conhecimentos. Ajuda as empresas a compreender os consumidores e os profissionais de saúde, transformando a investigação em decisões inteligentes que impulsionam as estratégias. Com mais de cinco anos de experiência, An trabalhou com as principais empresas de Saúde do Consumidor para dar vida a novas ideias. Ela adora tornar os dados envolventes - seja através de métodos de pesquisa criativos ou de momentos "aha!" surpreendentes. Quando não está a aprofundar os seus conhecimentos, está a trabalhar num enorme puzzle de 6.000 peças, pondo ordem no caos, uma peça de cada vez.
Alina Maatjes-Siletskaya
Gestor Sénior do Programa de Inovação, Danone
A Alina é uma especialista em marketing e inovação com mais de uma década de experiência global e local em vários sectores. Trabalhou com marcas de topo como a Unilever, a Philips, a Rituals, a Capri Sun e a Lindt, liderando o desenvolvimento e o lançamento de produtos que se relacionam verdadeiramente com os consumidores. Atualmente, como Senior Innovation Program Manager na Danone, combina os seus conhecimentos com a sua experiência pessoal como mãe para criar produtos que vão ao encontro das necessidades das crianças pequenas. Conhecida pela sua curiosidade e espírito colaborativo, a Alina tem sucesso em reunir equipas, descobrindo conhecimentos profundos sobre os consumidores e transformando-os em inovações significativas. Apaixonada pela sustentabilidade e por fazer uma diferença real, acredita que as melhores ideias surgem da verdadeira compreensão das pessoas e do seu mundo.
