Sawtooth A&I Gipfel 2024: Entdecken Sie die neuesten Innovationen in der Wahlmodellierung mit LLMs, Conjoint-Analyse

Ein Durchbruch in den Marketingwissenschaften

Datum und Uhrzeit: 30. April, 14:00-15:30

Die Bestimmung des optimalen Produkt- oder Portfoliopreises war schon immer eine wichtige strategische Entscheidung, und angesichts der Preisdynamik, die wir heutzutage beobachten, wird es sogar noch wichtiger, datengestützte Erkenntnisse für diese Entscheidungen zu haben. In diesem Workshop werden wir uns auf die CBC-Studie zur Preisgestaltung (Regal) konzentrieren und einen praktischen Ansatz wählen, um Sie durch den Prozess zu führen.

Datum und Uhrzeit: 1. Mai, 9:30-10:00

In dieser akademischen Sitzung wird unser KI-Experte Nino Hardt verschiedene Anwendungen von Large Language Models (LLMs) bei der Vorhersage von Verbraucherpräferenzen vorstellen und dabei Erkenntnisse aus realen wahlbasierten Conjoint-Studien vermitteln.

Was Sie lernen werden:

• Erforschen Sie, wie fein abgestimmte LLMs den durchschnittlichen Nutzen aus Datenbanken mit getesteten Konzepten genau extrapolieren und so wertvolle Einblicke in die potenzielle Marktrezeption liefern.
• Verstehen Sie, wie LLMs mit selbsterklärenden Fähigkeiten die wichtigsten Einflussfaktoren auf die Verbraucherpräferenzen identifizieren können und so ein tieferes Verständnis für die Faktoren bieten, die die Entscheidungen beeinflussen.
• Erfahren Sie, wie das Konzept der synthetischen Befragten die Erfassung von Heterogenität in den Präferenzen ermöglicht, was nicht nur die Extrapolation neuer Konzepte, sondern auch kontrafaktische Analysen auf der Grundlage von Zielkundenmerkmalen erleichtert.

Datum und Uhrzeit: 1. Mai, 11:00-11:30

In dieser Präsentation werden wir uns mit den Feinheiten des Verständnisses der Befragten bei Online-Umfragen befassen und uns dabei speziell auf Conjoint-Übungen konzentrieren.

Was Sie lernen werden:

• Verstehen, wie sich die Klarheit der Anweisungen auf die genaue Interpretation der Umfrageaufgaben durch die Befragten auswirkt.
• Untersuchung des Einflusses der Verankerung auf die Entscheidungen im Rahmen von Conjoint-Übungen, Aufdeckung psychologischer Erkenntnisse und Bereitstellung von Strategien zur Abschwächung von Verzerrungen
• Entdecken Sie die Auswirkungen der Tendenz zur Abwechslung und der Motivation, neue Optionen auszuprobieren, auf die Entscheidungen der Befragten in der Conjoint-Analyse und gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse für die Optimierung des Umfrageentwurfs.

Datum und Uhrzeit: 1. Mai, 14:00-14:30

In dieser Präsentation geht unser Experte auf die Verbesserung der Qualität eines mobilen Fragebogens ein, mit dem Ziel, ein echtes "mobile-first"-Erlebnis und nicht nur "mobile-friendly" zu bieten.

Was Sie lernen werden

• Untersuchen Sie eine Reihe von Verbesserungen, um die Qualität eines mobilen Fragebogens zu verbessern und ihn für eine optimale Benutzererfahrung auf ein "Mobile-first"-Design umzustellen.
• Untersuchen Sie KPIs wie Abbrecherquoten und Datenqualität, sowohl in älteren Studien als auch in maßgeschneiderten Untersuchungen, die speziell auf die mobile Reaktionsfähigkeit ausgerichtet sind.
• Erfahren Sie, wie Sie die Vorteile dieser Verbesserungen quantifizieren und spezifische Ansätze zur kontinuierlichen Verbesserung der Effektivität mobiler Umfragen identifizieren können.

Datum und Uhrzeit: 3. Mai, 11:00-11:30

In dieser Sitzung werden wir die Ermüdung der Befragten bei der Wiederholung von CBC-Übungen untersuchen.

• Hinterfragen Sie gängige Annahmen über die Ermüdung der Befragten bei CBC-Übungen.
• Verstehen Sie die Methodik des Stresstests anhand von drei Studien mit jeweils 32 Aufgaben und unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden.
• Präsentation des Ergebnisses der getesteten Ermüdung der Befragten und Hervorhebung der begrenzten Implikationen für Praktiker bei CBC-Umfragen.