Menügestütztes Conjoint (MBC)

Menu-based Choice Modeling (MBC) ist eine innovative conjoint-basierte Methode, die speziell für Märkte entwickelt wurde, in denen die Kaufentscheidung auf einem Menü basiert. Stellen Sie sich ein Fast-Food-Restaurant vor, in dem die Verbraucher ihre Mahlzeit durch die Kombination einzelner Produkte - Burger und ein Softdrink - zusammenstellen oder ein vorkonfiguriertes Menü kaufen können.

Der Interviewprozess bei MBC unterscheidet sich von der traditionellen CBC, bei der die Teilnehmer zwischen festen Konzepten wählen. Stattdessen stellen sie ihr ideales Konzept bzw. ihre ideale Kombination von Elementen mithilfe eines Menüs zusammen, das die Art der Wahl, die sie im wirklichen Leben treffen würden, perfekt nachahmt.

Vorteile und Grenzen von MBC:

• MBC ist die realistischste Forschungstechnik in geeigneten Märkten
• Präzise Messungen der Preisempfindlichkeit sind für jeden Menüpunkt verfügbar
  (z.B. in einem Fast-Food-Kontext können Sie die Preisempfindlichkeit jedes Burgers und Snacks messen)
• Nachfrage- und Umsatzprognosen sind für jeden Menüpunkt verfügbar
• MBC ist komplizierter in der Ausführung als Standard-CBC

MBC: Wann ist es zu verwenden?

• Für anpassbare Produkte (z. B. Dell-Laptops): zur Prognose von Nachfrage und Umsatz
• Für Fast-Food-Menüs: Preisoptimierung und Erhöhung der durchschnittlichen Ausgaben
• In der Telekommunikationsbranche: zur Optimierung Ihrer Produktpakete (z. B. Internet, Fernsehen, Telefon)
• Bei Versicherungs- und Investitionsplänen: Optimierung der Preise für die verschiedenen Leistungsstufen, die Sie anbieten (z. B. Vollkasko-Zahnversicherung vs. Basis-Zahnversicherung)

Schauen Sie sich dieses Video an, um - auf nicht-technische Weise - mehr über MBC zu erfahren:

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