Otimização acelerada da carteira da Philips
A tomada de decisões eficiente é fundamental para as marcas líderes. Saiba como a Philips optimizou o seu portfólio de cuidados de saúde oral e a sua estratégia de canal num só dia.
Está a planear participar na conferência anual BHBIA 2025 em Londres? Participe no nosso workshop dinâmico e prático que transforma a ciência comportamental em estratégias de marketing acionáveis.
Sobre o seminário
Título da sessão: Desbloquear novos comportamentos: Transformar as informações COM-B em actividades de marketing concretas
Liderado por: Céline Talon, Diretora Associada de Investigação em Cuidados de Saúde na SKIM & Arne Maas, Consultor de Negócios na SKIM
Data: Dia 2 - terça-feira, 13 de maio de 2025, das 11h40 às 14h00
Nesta sessão de trabalho interactiva, Céline e Arne irão mergulhá-lo numa abordagem holística para descobrir os factores de aceitação num mercado competitivo e dinâmico, utilizando o robusto modelo de mudança comportamental COM-B.
Porque é que esta abordagem é importante para os cuidados de saúde
O marketing tradicional muitas vezes não consegue criar uma mudança de comportamento porque não aborda sistematicamente os factores subjacentes. O modelo COM-B, quando corretamente aplicado aos cenários dos cuidados de saúde, fornece um quadro estruturado que:
- Identifica barreiras ocultas que impedem a adoção de novos tratamentos pelos profissionais de saúde
- Revela os desafios da adesão dos doentes que os estudos de mercado habituais não detectam
- Cria intervenções específicas para diferentes segmentos de partes interessadas
- Proporciona gastos de marketing mais eficientes ao concentrar-se nos factores de maior impacto
A Céline e o Arne estão ansiosos por vos levar nesta viagem guiada e prática na BHBIA 2025!
Não pode ir à BHBIA?
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Conheça os nossos especialistas
Céline Talon
Diretor Associado de Investigação em Cuidados de Saúde, SKIM
Céline é Diretora Associada de Investigação na área da saúde, com mais de 10 anos de experiência no sector da investigação de mercado na área da saúde. Com uma abordagem estratégica e visionária, a Céline possui conhecimentos especializados em estudos de mercado qualitativos e híbridos que impulsionam a inovação para traduzir os conhecimentos em resultados acionáveis. Tem vindo a aplicar quadros científicos comportamentais, como o COM-B, em várias abordagens de estudos de mercado e está ativamente empenhada em desenvolver continuamente as aplicações para melhor informar a estratégia de marketing das empresas farmacêuticas e de tecnologia médica.
Arne Maas
Consultor de negócios, SKIM
Arne tem mais de 30 anos de experiência em marketing e inovação em empresas de bens de consumo e tecnologia. Também trabalhou como professor de Marketing e Inovação na Rotterdam Business School. Arne concentra-se em traduzir ideias e informações em passos acionáveis, integrando o conhecimento e a experiência disponíveis em workshops.
Sobre a conferência
A conferência anual da BHBIA é conhecida pelo seu programa, que inclui palestras perspicazes, workshops interactivos e debates interessantes que abrangem uma vasta gama de tópicos no sector dos cuidados de saúde. Constitui uma plataforma inestimável para o estabelecimento de contactos e a partilha de conhecimentos entre profissionais, ao mesmo tempo que oferece um vislumbre dos mais recentes avanços, desafios e oportunidades neste domínio.
Inscrever-se na BHBIA 2025
Data: 12 e 13 de maio de 2025
Localização: Hilton London Wembley, Lakeside Way, Wembley, HA9 0BU
