Aprendizagem automática: Principais conclusões da Conferência sobre Análise de Dados da MRS
Explorar os pontos de vista dos peritos sobre a IA e o papel das "estatísticas" nos estudos de mercado Aprendizagem automática...
A Chivas Brothers, propriedade da Pernod Ricard, lançou o seu single malt Allt-A-Bhainne em 2018. O produto utiliza códigos semióticos que não são típicos da categoria single malt, que historicamente se baseia na tradição e no património - em contrapartida, a destilaria Allt-A-Bhainne foi inaugurada na década de 1970.
Como tal, a Chivas Brothers pretendia dados sólidos que a ajudassem a criar confiança a nível interno e a assegurar o orçamento de marketing para o lançamento do novo whisky no mercado australiano. Em vez de encomendar uma pesquisa qualitativa, a empresa trabalhou com a agência SKIM para produzir um modelo de previsão volumétrica com o objetivo de prever o potencial sucesso da marca e destacar as prioridades de marketing.
Publicado no Research Live, partilhámos o nosso percurso de investigação com a Pernod Ricard, onde agora podem prever quantas caixas serão vendidas por semana durante os três anos após o lançamento, combinando a quota de preferência do simulador conjunto com o efeito de sazonalidade e distribuição da análise dos dados de vendas. Podem também agora combinar os resultados do nosso simulador com outros aspectos da investigação para ilustrar o impacto que diferentes escolhas de preço, distribuição e atividade de marketing podem ter nas vendas e no posicionamento.
